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北京人艺今年首部新排大戏《风雪夜归人》将登台
谁能想到，过年之前，还能被“李总”这一连串的油腻语录接连暴击“这就脸红啦，我还没动真格呢”“女人，我承认你的小手段成功引起了我的注意”“把自己洗好，去厨房等我”“我是油，但不污”还是熟悉的配方，还是“油腻”的味道。就在大家还在考虑怎么应付上司的油腻、亲戚的爹味时，AXE斧頭牌洗洁精携手有着「人间油物」称号的喜剧人李川，用一条创意短片上演了一波“新春去油指南”，让“敬你一泵69年的洗洁精”这个品牌专属热梗成功出圈。当你对洗洁精广告的记忆还停留在笑容温婉的妈妈形象在厨房一通操作，把碗碟上的油污清洗干净的时候，AXE斧頭牌早已官方下场玩梗，用「反向代言人」的操作拉进和消费者之间的距离，不仅完美贴合当代年轻人的精神状态，还进一步提升了品牌好感度，让更多消费者重新认识了这个已经有50多年历史的香港名牌。AXE斧頭牌品牌部的这波反向品牌营销策划，体现了在内容营销时代对流量密码的极致洞察。01「反向代言」的基础，是天作之合的洞察那么这位「反向代言人」有何过人之处？从《轻轻松松喜剧节》到《喜剧大会》，这位由李川所创作的舞台角色“李总”在各个喜剧作品中频频亮相，他梳着精致油头，穿着三件套西装，戴着金表和金丝边框眼镜，运用各种令人咋舌的“凡尔赛”台词和“无厘头”的言行举止，让观众深深的记住了这个「人间油物」形象，也让他拿下了2024年喜剧大会的年度最强嘻位殊荣，更是成功引起了AXE斧頭牌的关注。本次合作便是从这一“契合点”出发，以一个花絮片的创意演绎了三则充满戏剧性反转的创意短片，每个场景都是先由李川以夸张的表演，生动展现各种“油腻”行为，再让AXE斧頭牌洗洁精闪亮登场，为李川成功去油，实现从“油腻霸总”到“清爽阳光男孩”的形象蜕变。02创意不走寻常路，放下身段玩梗让传播裂变本次出圈的创意片中搞笑新梗频出，从“我是油，但不污”的半吊子自我认知，到“低调的贵族”的品牌定位软植入，再到“敬你一泵69年的洗洁精”的去油神操作爆梗，许多金句片段都成了社媒平台上的爆梗。在社媒平台上，#李川被AXE斧头牌洗洁精成功去油#的话题热度也居高不下。比如：传下去，李总被成功去油了AXE斧頭牌洗洁精这波赢麻了！群众呼吁这样的广告可以多来点！契合度拉满，AXE斧頭牌找到李川，简直是“天作之合”，离谱但是好爱看。连李川本人也亲自下场和官方玩梗，依然延续贱兮兮的人设片子的最后，完成喜剧反转效果的“去油版”李川，变身白衣清爽的男大形象，用直白有趣的语言，将“晶洁纳米去油技术、A类食品用标准、玻尿酸护手功能”等产品利益点层层递进地释放

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