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“对话”文物：探秘中国古人过冬妙招
年关将近，各大品牌纷纷在CNY营销节点打磨创意，力求抓住春节这波流量。但面对越发挑剔的消费市场，想要在花样百出的春节营销战役中脱颖而出却并不容易，如何打出差异化，是众多品牌要面对的一大难点。专心打磨产品的中国香港洗洁精品牌——AXE斧頭牌，在广告圈鲜少发声，但一出手便是王炸。近日，一则由AXE斧頭牌洗洁精与《喜剧大会》年度总冠军李川合作拍摄的创意片做到了吸睛出圈的效果。品牌巧妙借势了喜剧人李川打造的“人间油物”的人设特点，通过洗洁精产品“去油污”的功能特性与之巧妙碰撞，给观众们带来了一场欢乐与创意并存的营销艺术，也让#李川被AXE斧头牌洗洁精成功去油#等相关话题在社交传媒的讨论热度居高不下。当「人间油物」被成功去油，创意营销直击用户“心趴”在品牌营销场上，各种策略和明星代言层出不穷，但透过表象窥探本质就会发现，无论形式如何多变，其核心始终是与用户搭建沟通的桥梁。能否找到最佳契合点，并生产具话题性的内容，直击用户“心趴”，进而博得好感，即是品牌营销的关键之处，也是内容为王时代的流量密码。做为洗洁精先锋品牌的AXE斧頭牌，本次选择具“人间油物”称号的李川进行合作，不但契合点拉满，内容也极具话题性。AXE斧頭牌品牌部门的这波操作，既突出了品牌特色，又借助李川的人气提升了产品知名度，不少网友表示，李川的形象和广告创意让他们对这款洗洁精产生浓厚的兴趣，很多人认为这是一个非常成功的营销策略，值得借鉴。近几年来，“油腻”一词早已跳出了厨房场景，并衍生出了另一层情绪含义，以“油腻霸总”人设走红网络的喜剧人李川便不出意外地进入了AXE斧頭牌洗洁精的视野

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